C’est la fin des cookies tiers sur Google. La navigation sur Internet, les publicités ciblées, la collecte de données et la personnalisation de l’expérience utilisateur. Tout change.
Mais déjà pour comprendre l’impact de Google sur la navigation, il faut comprendre :
Qu’est-ce que sont ces cookies? Quel est leur impact sur les business? Mais aussi pour les personnes lambdaes?
Les cookies tiers, c’est quoi?
Les cookies tiers sont des fichiers de données, créés par des sites web différents du site sur lequel vous êtes. Ils sont utilisés pour collecter des informations sur votre comportement de navigation sur plusieurs sites, et permettent aux annonceurs de suivre vos intérêts et de vous proposer des publicités plus ciblées.
Ces cookies peuvent être également utilisés par des sociétés d’analyse pour recueillir des données sur les interactions avec les sites web; Ces informations sont ensuite utilisées pour améliorer l’expérience de l’utilisateur et adapter le contenu en fonction des préférences individuelles.
Les cookies tiers fonctionnent en associant un identifiant unique à votre navigateur, se qui permet de vous identifier d’une visite à une autre. Ainsi, lors de votre navigation sur différents sites, ces cookies peuvent reconnaître votre identifiant et suivre votre activité en ligne.
Ils sont utilisés de manière transparente, et contribuent à améliorer l’expérience de navigation en ligne. Cependant, avec le progrès des technologies, les préoccupations concernant la confidentialité et la collecte excessive de données personnelles sont en croissance. Rendant certaines méthodes de tracking obsolètes, c’est le cas des cookies tiers.
Les cookies tiers ne sont plus, comment ça affectera mon business?
Cette suppression de des cookies tiers par Chrome a des applications significatives pour la personnalisation de l’expérience utilisateur, mais aussi pour la publicité en ligne. Avec cette mise à jour, les annonceurs auront accès à moins de données, par conséquent le ciblage d’utilisateurs précis, et la personnalisation des publicités en fonction du comportement en ligne.
Ce qui pourrait éventuellement impacter la pertinence des annonces et leur retour sur investissement.
Cependant google offre une alternative, pour les annonceurs. Le “privacy sandbox“, qui d’après Google “…vise à concevoir des technologies qui protègent la confidentialité des utilisateurs en ligne, et qui fournissent aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour assurer la réussite de leur activité numérique.”
Cette alternative se base sur des modèles agrégés et anonymisés préservant la vie privée des utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de diffuser des annonces pertinentes.
Et mes données a moi? -Personne X
Les donnes privées des individus, resteront privées, et sécurisées. Cette mise a jour faite sur votre navigateur Google vous permettra de naviger en ligne en toute sécurité et anonymat.
Les entreprises pourront toujours récolter des cookies, mais vous pourriez refuser cette récolte, et opter pour garder votre anonymat, et vos données
Principaux points à retenir :
– La suppression des cookies tiers dans Chrome peut avoir un impact sur la personnalisation de l’expérience utilisateur.
– Google travaille sur des projets pour remplacer les cookies tiers et protéger d’avantage la confidentialité des utilisateurs.
– L’utilisation des données internes, ou first-party data, pourrait devenir plus importante avec la disparition des cookies tiers.
– La confidentialité en ligne et l’expérience utilisateur sont des enjeux clés liés à la réduction de l’utilisation des cookies tiers.
– Des alternatives aux cookies tiers émergent, offrant de nouvelles possibilités de suivi en ligne.
